Tärkein » datan suojelu » Ostokset minimalistisia. Onko merkillä merkitystä?

Ostokset minimalistisia. Onko merkillä merkitystä?

 datan suojelu :  Ostokset minimalistisia. Onko merkillä merkitystä?

Kun luen blogeja minimalismista tai hitaasta elämästä, kohtaan hyvin usein eräänlaisen tuotemerkin demonisoinnin. Että on liikaa muotoa sisällön suhteen, että maksamme vain "tuotemerkistä " ja niin edelleen ja niin edelleen. Blogin lukijat kysyivät minulta myös useita kertoja, mitä mieltä olen brändin roolista ostoksissa.

Kuten luultavasti tiedätte, ansaitsen elantoni lukuun ottamatta bloggaamista. Tällä hetkellä minulla on oma patenttitoimisto, jossa työskentelen patenttiasiamiehenä. Erikoistumiseni sisältää teollisuus- ja immateriaalioikeudet (mukaan lukien tekijänoikeudet), ja erityisesti käsittelen tavaramerkkien, yleisesti ottaen - tuotemerkkien, suojaamista. Tällä hetkellä kun luet näitä sanoja, olen parhaillaan harjoittamassa tuotemerkin oikeudellista suojaa :), ja kirjoitin tämän tekstin tämän koulutuksen valmistelujen innoittamana.

Tuotemerkki = laatulupaus?

No, haluammeko tai emme, olemme kaikki tuotemerkkejä näinä päivinä. Tietyn nimen äänestä riippumatta siitä, onko kyseessä tuotemerkki (iPhone), henkilön tuotemerkki (Jan Kulczyk) vai palvelubrändi (oranssi), päähän muodostuvat automaattiset yhdistykset. Tämä johtuu siitä, että tuotemerkin tai tavaramerkin oikeudellisessa mielessä ensisijainen tehtävä on nimenomaan määrittää tietyn tavaran tai palvelun alkuperä. Tämä mekanismi on tunnettu antiikin ajoista lähtien. Sekä muinaiset kreikkalaiset että roomalaiset, mutta myös atsteekit, merkitsivät tuotteitaan tuotemerkillä. Kulhon tai maljakon merkitseminen tietyllä tavalla oli vakuuttaa ostajalle, että tuote on tehty valitun käsityöläisen käsillä. Kuten voit helposti arvata, tuotemerkki on hankkinut takuutoiminnon heti alkuperätoiminnon takana. Maljakon tekeminen saman käsityöläisen toimesta takasi laadukkaan työn.

Aivan sama mekanismi toimii nykyaikana, ja muiden vastaavien mekanismien tapaan se on valitettavasti osittain vääristynyt. Koska valmistajat eivät enää täytä tuotemerkkien takana olevaa laatulupausta, olemme lopettaneet luottamuksen näihin brändeihin. Jokainen negatiivinen törmäys luvatun lupauksen kanssa johtaa luottamuksen menetykseen. Se on hyvin luonnollinen prosessi, en aio edes kieltää sitä. Jos ostin kerran villapaidan Benettonilta, joka hajosi ensimmäisen pesun jälkeen huolimatta kaikkien valmistajan suositusten noudattamisesta, mahdollisuus ostaa Benetton-tarralla varustettu mekko toisen kerran on pieni..

Tuotemerkki ei ole vain Dior 

Yhdistämme tuotemerkin usein suuryrityksiin, esimerkiksi pikamuotialaan. On kuitenkin käynyt ilmi, että kun katsot, seuraamme tuotemerkkejä paljon useammin kuin luulet. Kun ostan tietyn naisen torilla, seuraan myös hänen tuotemerkkiään. Sen jalusta, vaikka sitä ei ole mitenkään tuotemerkillä, antaa minulle takuun tiettyjen lähteiden tuotteiden alkuperästä ja samalla takaa näiden vihannesten tai hedelmien laadun..

Kaikkien tuotemerkkien ei tarvitse olla korkealaatuisia. On oletettu, että merkkituote on ylellisyystuote, kun taas tuotemerkin ensisijainen tehtävä on tunnistaa sen alkuperä. Tietyn tuotemerkin sijoittaminen tuotteeseen tarkoittaa, että tuote tulee tietyltä valmistajalta. Se voi olla laadukas, eksklusiivinen tuote, mutta sen ei tarvitse olla. Esimerkiksi naisten lehdistösegmentissä meillä on sekä PANI DOMU -viikko että PANI-kuukausittain. Molemmat tuotemerkit lupaavat meille tietyn laadun, mutta kukin niistä on täysin erilainen. Tärkeintä on, että kun pääsen hyllylle sanomalehtien kanssa, tiedän täysin, millaista sisältöä voin odottaa jokaisessa niistä. Kuitenkin, kun brändi lupaa tiettyä laatua eikä täytä tätä lupausta, tunnen olevani pettynyt.

Luotan, mutta tarkistan

Minulle minimalismi ei tarkoita leikkautumista brändeistä. Keskityn valinnoissani laatuun, mutta samalla en haluaisi loppua tuotemerkeistä. Kohtelen heitä välineenä tavoitteiden saavuttamiseksi. Yksinkertaisesti siksi, että niiden olemassaolo yksinkertaistaa huomattavasti ostoprosessia. Tuotemerkkien ohjaama helpottaa arvojen määrittelyä ja signalointia. Yleensä tuotemerkkiä seuraavat visuaaliset vihjeet, jotka määrittelevät tietyn tuotteen arvokkaaksi tai halvaksi. Tarjousten kaaoksessa ja päivittäin kohtaamani kohtuuttoman suuren valikoiman tuotteita ja palveluja tuotemerkit ovat minulle valoa, ensimmäinen valintavaihe. Korostan vain ensimmäistä vaihetta. Voisin tiivistää lähestymistavan brändeihin yhdellä lauseella: Luotan, mutta tarkistan. Kun käyn ostoksilla, suljen itseni yleensä tietyn tuotemerkkiryhmän kanssa, jotka tunnen ja arvostan niiden käytettävyyden, suunnittelun tai vaatteiden, tyylin tai työn laadun vuoksi. Tämä ei tarkoita sitä, etten ole avoin uusille tuotteille, mutta kavennettu ympyrä yksinkertaistaa merkittävästi koko ostoksiamme. Luottamus todistettuun tuotemerkkiin ei tarkoita sokeaa uskoa. Tämä näkyy erityisesti vaatteiden kohdalla. Jos olen tyytyväinen X-merkkiseen T-paitaan, se ei tarkoita, että kun ostan saman merkkisen villapaidan, en tarkista tunnisteita huolellisesti.

Olen myös täysin vapaa ostamasta merkkituotteita, koska haluan kuulua, mikä oli tapausni aiemmin. Erityisesti muoti on tiettyjen tuotemerkkien avulla helpoin tapa osoittaa sosiaalista asemaa. Kun olin paljon nuorempi, minusta tuntui, että kallis, merkkituotteiden laukku antaisi minulle mahdollisuuden päästä tiettyyn ryhmään, johon halusin. Tänään, kun minulla on varaa tähän laukkuun, tiedän kuinka sokea tämä kuja on. 

Olen hyvin utelias, ohjaavatko tuotemerkit ostosten yhteydessä vai päinvastoin? Sinulla on suosikkibrändisi?

Suositeltava
Jätä Kommentti